汉堡王和百事可乐分手,把饮料换成了可口可乐

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新年刚到,汉堡王中国就在微博上进行了一次“官宣”——把饮料类产品从百事可乐更换为可口可乐。

公告中表示,自2019年1月1日起,汉堡王品牌售卖的相关饮料类产品将开始由可口可乐品牌进行供应,相关百事可乐品牌饮料类产品(包括但不限于百事可乐、七喜、美年达等)最晚自2019年2月1日起将不再售卖。

汉堡王中国公告

对于汉堡王来说,这实际上是把饮料又换了回来,因为在2013年以前,它在中国的饮料合作伙伴就是可口可乐。

2003年,可口可乐成为汉堡王海外市场的软饮料供应商。中国市场上,汉堡王和百事公司在2013年1月9号宣布战略合作,百事饮品成为汉堡王在中国大陆地区所属门店的饮料合作伙伴,提供百事可乐、七喜、美年达、立顿、纯果乐等产品,还在春节期间联手做了百事“把乐带回家”的市场推广。

2005年进入中国的汉堡王,如今在中国的门店已经达到了1000家。汉堡王(中国)投资有限公司CEO Ekrem Ozer在2018年12月表示,汉堡王会加速在中国市场的发展,在3年内再开1000家门店。

汉堡王此番再次更换饮料品牌,说明饮料巨头之间的战争,不只在超市货架上,还在连锁快餐厅里。

通常来说,快餐连锁品牌都有长期而稳定的饮料独家合作商——你几乎不会在一家品牌餐厅里同时见到可口可乐和百事可乐。比起换搭档有些频繁的汉堡王,肯德基和麦当劳的饮料合作伙伴相对稳定许多。肯德基和百事可乐长期合作,而你在麦当劳只能买到可口可乐。

肯德基和百事可乐的搭档,多少来自两家公司特殊的渊源。肯德基的母公司百胜公司,前身是泰康全球餐饮公司(Tricon Global Restaurant,Inc.),就是在1997年从百事分离出来的。

除了肯德基之外,百胜旗下的必胜客、塔可钟也保持了和百事可乐的合作关系。

在美国,两大饮料巨头之间的阵营划分更加明显,让我们看看2017年的统计:

美国主流连锁餐厅中,可口可乐和百事可乐阵营对比
数据和图片来源:Business Insider

美国市场上的39家主流连锁餐厅中,可口可乐的优势更明显,有包括麦当劳、汉堡王、赛百味、达美乐在内的25个合作伙伴;百事可乐则拿下了包括肯德基、必胜客、DQ、IHOP、棒约翰在内的14个品牌。


 
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